Dans un contexte où le streaming transcende les frontières, Amazon Prime Video accélère son programme pilote de doublage assisté par intelligence artificielle (IA). L’objectif : rendre accessibles des œuvres non localisées et répondre à la demande croissante d’une audience qui privilégie le doublage au sous-titrage.
Une initiative axée sur l’expérience utilisateur
Selon Raf Soltanovich, vice-président de la technologie chez Prime Video, cette démarche vise avant tout à améliorer l’expérience utilisateur. L’IA ne se substitue pas aux acteurs de doublage, mais comble un manque en offrant une version audio localisée aux œuvres qui en sont dépourvues. Prime Video adopte une approche hybride, combinant l’IA et l’expertise humaine pour garantir une localisation fluide et respectueuse de l’intention artistique originale.
Le doublage s’impose comme un standard
Le doublage gagne du terrain face aux sous-titres, notamment en Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique. Netflix a constaté qu’environ 40 % des visionnages de séries coréennes non scénarisées se font en version doublée. Prime Video s’adapte à cette tendance en proposant une expérience de visionnage plus confortable, sans lecture imposée.
L’IA, un atout pour le divertissement
L’IA s’immisce de plus en plus dans le secteur du divertissement, avec des outils de recommandation, d’analyse des préférences et d’adaptation en temps réel des contenus. YouTube et Meta développent également des technologies de synchronisation labiale et de doublage IA pour faciliter la localisation des vidéos courtes et du contenu viral. L’objectif est d’offrir une expérience ultra-personnalisée, où chaque spectateur accède aux contenus dans la langue et le format qui lui conviennent le mieux.
Quel avenir pour les professionnels du doublage ?
Si l’IA ouvre de nouvelles perspectives, elle suscite des interrogations quant à l’avenir des comédiens de doublage. Amazon assure que son programme ne concerne que les titres sans version audio localisée. Cependant, dans un contexte de budgets serrés, l’IA pourrait séduire certaines productions en quête de solutions plus économiques, au détriment des voix humaines. À terme, cela pourrait redéfinir les méthodes de travail et les standards de l’industrie du doublage.
Prime Video a testé son dispositif sur des films tels que « El Cid : La Leyenda » et « Mi Mamá Lora », désormais accessibles en anglais. Les premiers retours sont encourageants, confortant Amazon dans son ambition d’élargir cette offre. En combinant expertise humaine et avancées technologiques, la plateforme espère démocratiser l’accès à des contenus jusque-là réservés à une audience restreinte.
