Google vient de franchir une étape importante dans la monétisation de son intelligence artificielle générative en intégrant des publicités dans les réponses fournies par son module « AI Overviews ». Cette initiative, lancée le 3 octobre aux États-Unis, marque un tournant dans la stratégie publicitaire du géant de la recherche en ligne.
Un déploiement progressif et ciblé
Pour l’instant, cette nouvelle fonctionnalité est limitée aux utilisateurs mobiles américains. Elle ne concerne que les requêtes ayant un « angle commercial », c’est-à-dire celles susceptibles de se traduire par un achat.
Mécanisme publicitaire
Concrètement, un carrousel de produits sponsorisés s’affiche avant, après ou au sein de la réponse générée par l’IA. Par exemple, si un utilisateur demande comment enlever une tache d’herbe sur un jean, Google pourra proposer des détachants adaptés.
Enjeux économiques
Cette évolution répond à plusieurs défis pour Google :
- Maintenir sa domination sur le marché de la publicité en ligne face à l’émergence de l’IA générative.
- Compenser la potentielle baisse de clics sur les liens sponsorisés traditionnels, désormais relégués plus bas dans les résultats de recherche.
- Rentabiliser les investissements massifs réalisés dans le développement de l’IA, dont les coûts d’inférence sont nettement supérieurs à ceux d’une recherche classique.
Perspectives d’évolution
Google envisage d’autres pistes pour monétiser son IA, notamment en rendant certaines fonctionnalités payantes. L’entreprise devra toutefois veiller à préserver l’équilibre entre rentabilité et qualité de l’expérience utilisateur, tout en faisant face à une concurrence accrue dans le domaine de l’IA conversationnelle.